按照BICC理論，任何行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展均必須經(jīng)過五個(gè)自然發(fā)展階段，即依次從說明性品牌營(yíng)銷向工業(yè)性、技術(shù)型、價(jià)值性，最后向精神性品牌營(yíng)銷發(fā)展。品牌形象類型的表現(xiàn)載體包括商標(biāo)、包裝、VI、廣告、公關(guān)等等，所有與營(yíng)銷促進(jìn)有關(guān)的所有方面。商標(biāo)對(duì)于一個(gè)品牌的意義就如一個(gè)人的外貌，因此對(duì)于消費(fèi)者如何定義一個(gè)品牌的形象具有非常重要的意義。由于各個(gè)市場(chǎng)發(fā)展階段對(duì)品牌形象有不同的要求，因此品牌標(biāo)識(shí)的更新自然就在情理之中。
 
正如BICC所說的那樣，任何類型的品牌形象載體均不可能只包含一種形象，而是各種類型形象的組合體，只不過有主次之分。品牌

食品業(yè)是地道的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就已經(jīng)發(fā)展到了價(jià)值性的品牌營(yíng)銷階段，甚至已經(jīng)到達(dá)了精神性品牌營(yíng)銷階段（具體階段需通過調(diào)研數(shù)值計(jì)算才能得出，本文所有關(guān)于品牌營(yíng)銷階段的判斷均只是個(gè)人估計(jì)，未必準(zhǔn)確），雖然此標(biāo)識(shí)有很強(qiáng)的說明性性形象特征，但是卡通的形象比較活潑，因此也能給人較強(qiáng)的價(jià)值性形象感受，否則就會(huì)顯得比較落后，大大減弱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
 
實(shí)例2、志高空調(diào)（空調(diào)風(fēng)扇）——表現(xiàn)關(guān)鍵部件造型。

家電行業(yè)早在90年代中期就已經(jīng)發(fā)展到了技術(shù)性品牌營(yíng)銷階段，90年代末期發(fā)展到了價(jià)值性品牌營(yíng)銷階段。志高與勝風(fēng)在90年代初期在廣東的品牌知名度和美譽(yù)都還算是不錯(cuò)的，但是這兩個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的說明性形象發(fā)展到90年代中期就已經(jīng)開始不能適應(yīng)市場(chǎng)的要求了，也正是從那時(shí)開始，它們的市場(chǎng)表現(xiàn)開始走向了下坡路。到了90年代末，勝風(fēng)空調(diào)、風(fēng)扇就已經(jīng)在市場(chǎng)上消失了。好不容易支持下來的志高還在標(biāo)榜“全球家庭新選擇”、“選品質(zhì)，選志高”，可是絕大多數(shù)消費(fèi)者是不會(huì)選擇一個(gè)看起來已經(jīng)過時(shí)的品牌，即使它比較便宜。
 
實(shí)例3、卓爾涂料——表現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)（液態(tài)）

實(shí)例4、三洋電器——表現(xiàn)產(chǎn)品電子電器感。

90年代科龍、萬和、TCL等許多家電品牌的標(biāo)識(shí)均采用類似于三洋的多線條方式表現(xiàn)自己所屬行業(yè)類型�，F(xiàn)在，這些品牌均已改變了原來的標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)均有了較大的進(jìn)步。TCL修改后的標(biāo)識(shí)與原標(biāo)識(shí)相差不大，現(xiàn)在好像很少用在產(chǎn)品上了。

工業(yè)性品牌標(biāo)識(shí)特征
 
工業(yè)性品牌標(biāo)識(shí)的主要特征是面積感強(qiáng)，造型與線條單純、豐滿、有力。工業(yè)性標(biāo)識(shí)的主要功能就是使人對(duì)其品牌產(chǎn)生正規(guī)感、可靠感，提高消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的信心。
 
在家電等許多行業(yè)，工業(yè)性品牌營(yíng)銷階段是出現(xiàn)在90年代初到中期。在此階段，CI識(shí)的品牌策略發(fā)揮了重要作用。目前，我國(guó)的大部分知名品牌均是在那個(gè)時(shí)期發(fā)展起來的。
 
實(shí)例1、康佳品牌標(biāo)識(shí)——豐滿有利，已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷階段了。

實(shí)例2、聯(lián)想新標(biāo)識(shí)制造業(yè)味道太濃，不是好事情。更何況他還沒有老標(biāo)識(shí)好認(rèn)。沒有了“標(biāo)”的功能，所作的一切均會(huì)大打折扣。不知聯(lián)想會(huì)不會(huì)走下坡路呢？走著瞧吧。

實(shí)例3、振能不銹鋼炊具——質(zhì)量感非常好，正好與市場(chǎng)發(fā)展階段相吻合。

實(shí)例4、海信標(biāo)識(shí)英文筆劃較粗，好在后面字母造型圓滑而且標(biāo)識(shí)色彩比較清新，或則就令消費(fèi)者感覺太乏味了。

實(shí)例5、大眾汽車的標(biāo)識(shí)在行業(yè)內(nèi)算是比較笨拙一點(diǎn)，作經(jīng)濟(jì)型轎車或大家伙也許還算撮合，如果用在高檔車上，車子一定立馬變得低檔了許多。不信你把它放奔馳車上試試，一定不會(huì)比穿西裝的腳上套運(yùn)動(dòng)鞋好到哪去。

技術(shù)性品牌標(biāo)識(shí)特征
 
技術(shù)性品牌標(biāo)識(shí)主要傳達(dá)出創(chuàng)新感、精密感、技術(shù)感、太空感。
 
實(shí)例1、科龍新標(biāo)識(shí)比起老標(biāo)識(shí)有了很大的進(jìn)步。創(chuàng)新、銳利、硬朗的形象既可令人聯(lián)想到技術(shù)的領(lǐng)先感，亦可使人感覺到現(xiàn)代都市白領(lǐng)階層追求簡(jiǎn)約、冼練的個(gè)性�？上�，科龍的傳播圍繞的是技術(shù)形象，而非顧客個(gè)性這種更適合市場(chǎng)發(fā)展潮流的精神性品牌形象。

實(shí)例2、美能達(dá)標(biāo)識(shí)的精密技術(shù)形象。

實(shí)例3、豐田標(biāo)識(shí)的完美科技形象。

實(shí)例4、長(zhǎng)虹標(biāo)識(shí)也傳達(dá)了技術(shù)感，可惜是落后的技術(shù)感。因此其在消費(fèi)者心目中的品牌形象一定比它的實(shí)態(tài)形象要差一些。

價(jià)值性品牌標(biāo)識(shí)特征
 
價(jià)值性品牌標(biāo)識(shí)主要表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者帶來的直接收益或感受。例如效益、愉悅、自由、關(guān)愛等等。
 
實(shí)例1、萬和電器新標(biāo)識(shí)線條柔美，體現(xiàn)了產(chǎn)品給家庭帶來的快樂、美好生活，比老商標(biāo)邁前了一步。只可惜英文“anward”的字體具有較濃的工業(yè)性色彩，與價(jià)值性品牌形象有較大沖突。

實(shí)例2、可口可樂標(biāo)識(shí)形象令人感受到歡快

實(shí)例3、小天鵝標(biāo)識(shí)形象主要由天鵝的名間形象決定，“小天鵝”給人美好的聯(lián)想。

實(shí)例4、康寶復(fù)合肥標(biāo)識(shí)很直觀的令農(nóng)戶聯(lián)想到產(chǎn)品給他們帶來的豐收、環(huán)保等價(jià)值性形象。

實(shí)例5、芬達(dá)標(biāo)識(shí)令人精神愉快。

精神性品牌標(biāo)識(shí)特征
 
精神性品牌標(biāo)識(shí)文化性、藝術(shù)性、人格化特征比較明顯，一般與產(chǎn)品的聯(lián)系較小，其目的在于給目標(biāo)顧客一種符合品牌文化內(nèi)涵的心理感受，滿足目標(biāo)顧客精神需要。
 
實(shí)例1、美的新標(biāo)識(shí)除了有些優(yōu)美、愉悅的特征之外，更重要的是具有明顯的女性化特征和簡(jiǎn)練的風(fēng)格，人格化明顯，因此屬于精神性形象范疇。

實(shí)例2、雅戈?duì)枠?biāo)識(shí)傳遞出中西方傳統(tǒng)文化柔合的精神內(nèi)涵。

實(shí)例3、Q-DOGS酒吧酒品牌標(biāo)識(shí)粗曠、隨意與精致風(fēng)格相結(jié)合，表現(xiàn)了此類消費(fèi)群體的性格特征。

實(shí)例4、百事可樂的時(shí)尚商標(biāo)比起可口可了的快樂商標(biāo)來市場(chǎng)營(yíng)效力更強(qiáng)。

實(shí)例5、酷兒品牌標(biāo)識(shí)很可愛。

實(shí)例6、百威啤酒標(biāo)識(shí)有高貴感。

營(yíng)銷發(fā)展階段與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)策略
 
由于商標(biāo)標(biāo)識(shí)的更改成本非常高昂，不適宜隨意更換，所以使用周期一般至少要達(dá)到8年以上才比較經(jīng)濟(jì)。（象中國(guó)電信、聯(lián)想這樣的企業(yè)更改品牌標(biāo)識(shí)可能要花費(fèi)幾十億元的代價(jià)。）所以商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要適度超越當(dāng)前所處的品牌營(yíng)銷發(fā)展階段為好，超越到那個(gè)階段要看行業(yè)發(fā)展的速度而定，一般跨越大約5年左右為宜。因?yàn)榭缭綍r(shí)段太短的話標(biāo)識(shí)還未為目標(biāo)市場(chǎng)普遍認(rèn)知就已過時(shí)，但若跨越時(shí)間太長(zhǎng)則在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無法充分發(fā)揮品牌形象營(yíng)銷功能，對(duì)品牌發(fā)展非常不利。